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今年傳統媒體廣告雖然增長但顯乏力

編輯時間：2016-09-20 【大中小】

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今年以來，中國廣告進入了“愛與哀愁”的狀態。一方面，在國際廣告市場由于歐債危機等影響減速慢行的時候，中國廣告市場卻勢頭強勁，成為全球第二大廣告市場;另一方面，傳統媒體尤其是報業的廣告形勢越來越不樂觀，甚至添了些悲觀的色彩。
　這樣說來，廣告界像極了賽車場，有的風馳電掣，有的重重遇阻。于是，在這個場地里，把握行進的方向和速度就更為重要。
　傳統媒體廣告：雖是增長但顯乏力
　今年傳統媒體廣告增幅不僅遠低于去年，甚至低于2009年金融危機同期。
　“從通常的月度趨勢看，由于隨之而來的‘五一’假日消費，4月一般是上半年廣告增長的高峰月，但今年的4月卻不盡如人意，各類媒體增長都遜于往年。廣告市場整體處于增長無力狀態已是不爭的現實。”中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉看到最近出爐的4月廣告數據后有些憂心忡忡。
　4月，對于判斷一年的廣告大勢往往具有節點性的意義。但今年的4月卻讓廣告人心里涼透了。
　記者在由中國廣告協會報刊分會和央視市場研究媒介智訊聯合發布的《中國報紙廣告市場分析報告》上看到，2012年4月傳統媒體廣告繼續低速增長，增幅僅3.3%。1月~4月僅增長1.9%，不僅遠低于去年同期16.5%的增幅，甚至低于金融危機2009年同期4.3%的增長水平。“一年的1/3過去了，廣告市場卻絲毫看不到回暖的跡象，這也許預示了2012年的大趨勢。”梁勤儉分析說。

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今年以來，中國廣告進入了“愛與哀愁”的狀態

一方面，在國際廣告市場由于歐債危機等影響減速慢行的時候，中國廣告市場卻勢頭強勁，成為全球第二大廣告市場;另一方面，傳統媒體尤其是報業的廣告形勢越來越不樂觀，甚至添了些悲觀的色彩

這樣說來，廣告界像極了賽車場，有的風馳電掣，有的重重遇阻

于是，在這個場地里，把握行進的方向和速度就更為重要

傳統媒體廣告：雖是增長但顯乏力今年傳統媒體廣告增幅不僅遠低于去年，甚至低于2009年金融危機同期

“從通常的月度趨勢看，由于隨之而來的‘五一’假日消費，4月一般是上半年廣告增長的高峰月，但今年的4月卻不盡如人意，各類媒體增長都遜于往年

廣告市場整體處于增長無力狀態已是不爭的現實

”中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉看到最近出爐的4月廣告數據后有些憂心忡忡

4月，對于判斷一年的廣告大勢往往具有節點性的意義

但今年的4月卻讓廣告人心里涼透了

記者在由中國廣告協會報刊分會和央視市場研究媒介智訊聯合發布的《中國報紙廣告市場分析報告》上看到，2012年4月傳統媒體廣告繼續低速增長，增幅僅3.3%

1月~4月僅增長1.9%，不僅遠低于去年同期16.5%的增幅，甚至低于金融危機2009年同期4.3%的增長水平

“一年的1/3過去了，廣告市場卻絲毫看不到回暖的跡象，這也許預示了2012年的大趨勢

”梁勤儉分析說

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