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傳統廣告思維正在改變
編輯時間：2016-09-20
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在社交網絡的影響下，消費者接觸廣告的行為習慣、接收信息的媒介渠道和方式已經發生轉變，對于傳統廣告主來說，需要在營銷思路、營銷受眾、營銷工具三個方面進行有針對性的轉變
第一，在營銷思路方面，從“廣告投放”轉向“話題制造”
隨著網絡的普及和發展，消費者的生活已經與社交平臺息息相關，而對于廣告主來說，以社交為核心的平臺越來越受到廣告主的青睞
在傳統時代，廣告主要投放在電視等傳統媒體上，移動技術的發展使消費者的溝通平臺、接收信息的平臺都發生了變化，消費者在營銷環節中所扮演的角色也更加多樣化，他們既是信息的接收者，同時也是傳播者
因此廣告主需要將資源轉移到社交平臺上，同時在營銷思路上也需從廣告投放轉向話題制造
第二，在營銷受眾方面，從“大眾傳播”轉向“微眾傳播”
移動互聯網的加速發展把媒體和廣告產業帶入新的周期，大眾傳播開始走向微眾傳播
張怡璠提到，英特爾不僅有大眾化業務，同時也有小眾業務
同時她還指出，這種調整也是為了支持英特爾未來的業務發展
第三，在營銷工具方面，從“傳統渠道”轉向“移動渠道”
科技力量為營銷工具的創新帶來了更多的機會，新媒體以及社交工具的出現，讓越多越多的廣告主開始轉變營銷模式，同時也通過這種移動化將渠道和零售連接在一起
此外，在移動互聯的大趨勢下，無論多么成功的企業都要重新審視自己的營銷舉措，去適應新時代的變化，張怡璠表示
以上提煉自英特爾中國區市場部總監張怡璠在2014騰訊智慧峰會上的演講 以下為張怡璠演講實錄： 英特爾是一個有四十多年歷史的公司，眾所周知的產品有電腦和服務器
英特爾和聯想、IBM不一樣，他們多少是摸得到的，而我們是看不到的
在有PC的時候，大家能記住的是“英特爾有一顆奔騰的心”，這個時候大家有所感覺英特爾不只是在電腦的內部
后來我們推出了inside，提出了“精彩從芯開始”，我們希望和消費者有更多的聯系，我們感覺到消費者被眼前更炫的東西吸引，所以提出了這個口號，這些是我們今天在做的事情
明天會怎么樣呢？我們希望無論從內容上，還是宣傳上，都希望和用戶有“芯心相印”的溝通，這是很不容易的事情
在分享案例前，我想讓大家看一看我們有哪幾個方向，這對我們既是機遇也是挑戰
第一，社交平臺
過去我們做廣告非常簡單，在電視臺上面非常廣投放，但是移動的技術使得消費者溝通的平臺、接收信息的平臺完全發生變化，每個消費者都是信息的發送者、接收者，同時也是一個媒介
這時候我們把資源移到社交的平臺上進行宣傳
第二，大眾破碎，微眾崛起
過去買PC的人是大眾，后來我們發現光大眾不行，我們發現小眾也是我們創新的源泉
第三，科技力量
我們不斷地思索，有了這么多的先進、層出不窮的新技術，要怎么把它們跟渠道、零售聯系在一起
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